Historia y fechas de la salud
Los niños que trajeron la vacuna
La Real Expedición de la Vacuna, que en 1804 llegó a Venezuela en los brazos de un grupo de niños. Aniversario el 30 de noviembre.
Propuesta de campaña digital de reconocimiento, noviembre 2026 a enero 2027
Cuidar también es saber.
Tres meses de contenido útil para que las familias venezolanas reconozcan a Laboratorios Portugal como la marca que, desde 1864, les ayuda a cuidar a los suyos con información clara.
Preparada por Pasión y Estrategia para Laboratorios Portugal y MVGA Pharma.
Una marca con historia, contada desde lo que sabemos
Laboratorios Portugal tiene algo que pocas marcas pueden mostrar: más de 160 años cuidando la salud. Esta campaña convierte esa trayectoria en algo cercano para la familia venezolana.
No hablamos de productos. Hablamos de lo que conviene saber para cuidar mejor: qué hacer ante una quemadura, cómo diferenciar una gripe de un resfriado, cómo preparar a los niños para el regreso a clases, y las historias de la medicina que explican por qué hoy nos cuidamos como lo hacemos.
La campaña es 100 % digital, corre en Facebook e Instagram y se compone de 15 piezas, cinco por mes.
Objetivo de la campaña
Llegar cada mes a entre 550.000 y 850.000 personas de 25 a 55 años en las nueve ciudades principales del país, según la inversión elegida, con una frecuencia de entre 2,5 y 3,5 impactos por persona.
850.000personas en un mes completo, con $10 diarios
550.000personas en un mes completo, con $5 diarios
3impactos por persona al mes, en promedio
Dos escenarios de inversión
La familiaridad se construye llegando a mucha gente varias veces. Por eso recomendamos el escenario de $10 diarios; el de $5 diarios es el mínimo para sostener la presencia de la marca.
| Mes | Inversión con $5 diarios | Meta de alcance | Inversión con $10 diarios | Meta de alcance |
|---|---|---|---|---|
| Noviembre (desde el 15) | $80 | 280.000 | $160 | 470.000 |
| Diciembre | $155 | 450.000 | $310 | 750.000 |
| Enero | $155 | 550.000 | $310 | 850.000 |
| Total del periodo | $390 | $780 |
Metas referenciales. Se calcularon con los costos recientes de una cuenta del mismo grupo y sector, y con un ajuste para diciembre, el mes más competido del año en Meta. En el primer corte las validamos con los datos de la cuenta de Laboratorios Portugal.
El alcance no se suma entre meses. Muchas personas verán la campaña en más de un mes, y eso es lo que construye familiaridad. Por eso las metas se miden mes a mes.
A quién le hablamos
A María, la persona que resuelve el bienestar de la casa: surte el botiquín, cuida a los niños y decide en la farmacia, muchas veces con un presupuesto ajustado.
Quiere resolver rápido y seguro los malestares de su familia y le teme a que lo económico no funcione. La campaña le da información confiable y deja que Laboratorios Portugal quede asociado a esa confianza.
- Quién es
- Principalmente mujer, jefa de hogar, entre 28 y 55 años. La pauta abre de 25 a 55 años.
- Dónde está
- Caracas, Valencia, Barquisimeto, Maracay, Maracaibo, San Cristóbal, Mérida, Maturín y Barinas.
- Qué busca
- Cuidar a su familia con algo confiable y respaldado, a un precio que sí puede pagar.
- Qué la frena
- Desconfiar de marcas que no conoce y dudar de si lo accesible es igual de bueno.
Concepto y mensaje clave
Cuidar también es saber.
Desde 1864, Laboratorios Portugal acompaña a las familias con lo que vale la pena saber para cuidar a los suyos, empezando por los más pequeños.
Cada pieza responde a una de cuatro líneas de contenido:
Remedios de la casa
Mitos y verdades de los remedios de siempre, explicados con criterio: quemaduras, sangrados, cortaduras, gripe y resfriado.
Cuidado de los niños
Gestos sencillos para cuidar a los más pequeños en casa, en las fiestas y en el regreso a clases.
Historia y fechas de la salud
Las historias de la medicina, las fechas que abren conversación y el origen de la marca desde 1864.
Cuidado de la piel
Hábitos diarios simples para la piel de toda la familia.
Cuidados del contenido
- Ninguna pieza menciona productos ni tiene llamados a la compra.
- Ningún mensaje promueve la automedicación; cuando hace falta, remite al médico.
- Todo el contenido cumple la normativa venezolana de publicidad de medicamentos y las políticas de Meta, sin afirmaciones de salud que no se puedan respaldar.
Estructura de la campaña
Una sola campaña de reconocimiento, siempre activa, con un solo grupo de anuncios. Con este presupuesto, dividirlo entre varios públicos encarecería cada persona alcanzada.
- Objetivo en Meta
- Reconocimiento, optimizado para alcance.
- Presupuesto
- $5 o $10 diarios a nivel de campaña, sin interrupciones entre meses.
- Público
- Personas de 25 a 55 años en las nueve ciudades principales, sin intereses que reduzcan el alcance.
- Control de frecuencia
- Tope de 2 impresiones por persona cada 7 días, para sumar recuerdo sin cansar.
- Ubicaciones
- Facebook e Instagram: feed, historias y reels. Los videos se producen en formato vertical 9:16.
- Rotación
- Las piezas de cada mes se activan juntas al inicio del mes y las de fechas especiales se suman en su fecha. Al entrar las piezas nuevas, salen las del mes anterior; solo se mantienen unos días las de mejor desempeño.
Parrilla de contenidos
Estas son las cinco piezas de cada mes. Las marcadas con fecha de activación acompañan una fecha especial; el resto está activo todo el mes.
- Remedios de la casa
- Cuidado de los niños
- Historia y fechas de la salud
- Cuidado de la piel
Noviembre 2026
La campaña arranca el 15 de noviembre. Remedios de la casa explicados con criterio e historias de la medicina que vale la pena recordar.
Remedios de la casa
Quemaduras en casa: lo que sí y lo que no
Los remedios de siempre que empeoran una quemadura y lo que de verdad ayuda.
Historia y fechas de la salud
Diabetes: lo básico que vale la pena saber
Cuatro datos para entenderla y acompañar mejor, en el mes de la diabetes.
Historia y fechas de la salud
Los rayos X: el día que pudimos ver por dentro
La historia de Röntgen y la primera radiografía, en el mes del Día Mundial de la Radiología.
Remedios de la casa
Sangrado de nariz: qué hacer y qué no
El error más común, los pasos correctos y cuándo acudir al médico.
Diciembre 2026
Una Navidad segura para los niños, la cocina y las vacaciones, y la historia de una marca que cuida desde 1864.
Cuidado de los niños
Un arbolito a prueba de niños
Tres detalles para decorar pensando en los más pequeños.
Remedios de la casa
Si hay una cortadura haciendo las hallacas
Presionar, lavar y cubrir: qué hacer ante una cortadita en plena cocina navideña.
Cuidado de la piel
Sol de vacaciones, piel cuidada.
- Protector solar cada 2 horas
- Sombra en las horas de sol fuerte
- Agua durante todo el día
Cuidado de la piel
Sol de vacaciones, piel cuidada
Protector solar, sombra y agua para toda la familia en los viajes de playa.
Nuestra historia
1864
Desde 1864, cuidando a las familias.
Más de 160 años dedicados al cuidado de la salud.
Historia y fechas de la salud
Desde 1864, cuidando a las familias
La historia de Laboratorios Portugal: más de 160 años dedicados al cuidado de la salud.
Cuidado de los niños
Las 12 uvas de la salud
Doce deseos para cuidarnos en 2027 y un cuidado clave: las uvas de los más pequeños, cortadas.
Enero 2027
Volver a clases y a la rutina con información clara: espaldas sanas, vacunas al día y el uso responsable de los antibióticos.
Historia y fechas de la salud
Detrás de cada medicina hay miles de manos
Un homenaje a quienes hacen posible la industria farmacéutica.
Remedios de la casa
¿Gripe o resfriado?
Se parecen, pero no son lo mismo: cómo diferenciarlos y por qué los antibióticos no sirven para ninguno.
Cuidado de los niños
La mochila también se ajusta
Tres ajustes sencillos para cuidar la espalda de los niños en el regreso a clases.
Cuidado de los niños
Regreso a clases: ¿las vacunas están al día?
Un pendiente de la lista escolar que no se compra: revisar la tarjeta de vacunación.
Historia y fechas de la salud
El moho que cambió la medicina
Fleming, la penicilina y un consejo que sigue vigente: antibióticos solo con indicación médica.
Planeación de la ejecución
Las piezas de cada mes se aprueban con anticipación para que la campaña nunca se detenga. En diciembre adelantamos la aprobación de enero por las festividades.
- Del 5 al 11 de nov.Aprobación de esta propuesta, del escenario de inversión y de las piezas de noviembre.
- 12 al 14 de nov.Montaje de la campaña y revisión de anuncios por parte de Meta, que puede tomar hasta 48 horas.
- 15 de nov.Activación de la campaña con las piezas de noviembre.
- 22 de nov.Primer corte de resultados y validación de las metas con los datos de la cuenta.
- 20 al 25 de nov.Entrega y aprobación de las piezas de diciembre.
- 1 de dic.Activación de las piezas de diciembre y cierre de resultados de noviembre.
- 15 al 19 de dic.Corte de quincena y aprobación de las piezas de enero, antes de las fiestas.
- 1 de ene.Activación de las piezas de enero y cierre de resultados de diciembre.
- Primera semana de feb.Informe final del trimestre con aprendizajes para el siguiente bloque.
Cómo vamos a medir
El indicador principal es el alcance mensual frente a la meta del escenario elegido. Lo acompañamos con otros que nos dicen si el contenido está conectando:
- Frecuencia entre 2,5 y 3,5 al mes: suficiente para recordar la marca sin saturar.
- Costo por 1.000 personas alcanzadas, que nos dice si la inversión rinde lo previsto y si hay que ajustar las metas.
- Reproducciones completas de los videos, incluido el video con avatar, para saber qué formato conecta mejor.
- Guardados y compartidos en carruseles y banners, la mejor señal de que la información le resultó útil a la familia.
- Recuerdo estimado del anuncio, cuando Meta lo reporte para la campaña.
Compartiremos un corte a mitad de cada mes y un cierre mensual con las piezas que mejor funcionaron.
Propuesta de campaña digital de reconocimiento, noviembre 2026 a enero 2027
Cuidar también es saber.
Tres meses de contenido útil para que las familias venezolanas reconozcan a Laboratorios Portugal como la marca que, desde 1864, les ayuda a cuidar a los suyos con información clara.
Preparada por Pasión y Estrategia para Laboratorios Portugal y MVGA Pharma.
Una marca con historia, contada desde lo que sabemos
Laboratorios Portugal tiene algo que pocas marcas pueden mostrar: más de 160 años cuidando la salud. Esta campaña convierte esa trayectoria en algo cercano para la familia venezolana.
No hablamos de productos. Hablamos de lo que conviene saber para cuidar mejor: qué hacer ante una quemadura, cómo diferenciar una gripe de un resfriado, cómo preparar a los niños para el regreso a clases, y las historias de la medicina que explican por qué hoy nos cuidamos como lo hacemos.
La campaña es 100 % digital, corre en Facebook e Instagram y se compone de 15 piezas, cinco por mes.
Objetivo de la campaña
Llegar cada mes a entre 550.000 y 850.000 personas de 25 a 55 años en las nueve ciudades principales del país, según la inversión elegida, con una frecuencia de entre 2,5 y 3,5 impactos por persona.
850.000personas en un mes completo, con $10 diarios
550.000personas en un mes completo, con $5 diarios
3impactos por persona al mes, en promedio
Dos escenarios de inversión
La familiaridad se construye llegando a mucha gente varias veces. Por eso recomendamos el escenario de $10 diarios; el de $5 diarios es el mínimo para sostener la presencia de la marca.
| Mes | Inversión con $5 diarios | Meta de alcance | Inversión con $10 diarios | Meta de alcance |
|---|---|---|---|---|
| Noviembre (desde el 15) | $80 | 280.000 | $160 | 470.000 |
| Diciembre | $155 | 450.000 | $310 | 750.000 |
| Enero | $155 | 550.000 | $310 | 850.000 |
| Total del periodo | $390 | $780 |
Metas referenciales. Se calcularon con los costos recientes de una cuenta del mismo grupo y sector, y con un ajuste para diciembre, el mes más competido del año en Meta. En el primer corte las validamos con los datos de la cuenta de Laboratorios Portugal.
El alcance no se suma entre meses. Muchas personas verán la campaña en más de un mes, y eso es lo que construye familiaridad. Por eso las metas se miden mes a mes.
A quién le hablamos
A María, la persona que resuelve el bienestar de la casa: surte el botiquín, cuida a los niños y decide en la farmacia, muchas veces con un presupuesto ajustado.
Quiere resolver rápido y seguro los malestares de su familia y le teme a que lo económico no funcione. La campaña le da información confiable y deja que Laboratorios Portugal quede asociado a esa confianza.
- Quién es
- Principalmente mujer, jefa de hogar, entre 28 y 55 años. La pauta abre de 25 a 55 años.
- Dónde está
- Caracas, Valencia, Barquisimeto, Maracay, Maracaibo, San Cristóbal, Mérida, Maturín y Barinas.
- Qué busca
- Cuidar a su familia con algo confiable y respaldado, a un precio que sí puede pagar.
- Qué la frena
- Desconfiar de marcas que no conoce y dudar de si lo accesible es igual de bueno.
Concepto y mensaje clave
Cuidar también es saber.
Desde 1864, Laboratorios Portugal acompaña a las familias con lo que vale la pena saber para cuidar a los suyos, empezando por los más pequeños.
Cada pieza responde a una de cuatro líneas de contenido:
Remedios de la casa
Mitos y verdades de los remedios de siempre, explicados con criterio: quemaduras, sangrados, cortaduras, gripe y resfriado.
Cuidado de los niños
Gestos sencillos para cuidar a los más pequeños en casa, en las fiestas y en el regreso a clases.
Historia y fechas de la salud
Las historias de la medicina, las fechas que abren conversación y el origen de la marca desde 1864.
Cuidado de la piel
Hábitos diarios simples para la piel de toda la familia.
Cuidados del contenido
- Ninguna pieza menciona productos ni tiene llamados a la compra.
- Ningún mensaje promueve la automedicación; cuando hace falta, remite al médico.
- Todo el contenido cumple la normativa venezolana de publicidad de medicamentos y las políticas de Meta, sin afirmaciones de salud que no se puedan respaldar.
Estructura de la campaña
Una sola campaña de reconocimiento, siempre activa, con un solo grupo de anuncios. Con este presupuesto, dividirlo entre varios públicos encarecería cada persona alcanzada.
- Objetivo en Meta
- Reconocimiento, optimizado para alcance.
- Presupuesto
- $5 o $10 diarios a nivel de campaña, sin interrupciones entre meses.
- Público
- Personas de 25 a 55 años en las nueve ciudades principales, sin intereses que reduzcan el alcance.
- Control de frecuencia
- Tope de 2 impresiones por persona cada 7 días, para sumar recuerdo sin cansar.
- Ubicaciones
- Facebook e Instagram: feed, historias y reels. Los videos se producen en formato vertical 9:16.
- Rotación
- Las piezas de cada mes se activan juntas al inicio del mes y las de fechas especiales se suman en su fecha. Al entrar las piezas nuevas, salen las del mes anterior; solo se mantienen unos días las de mejor desempeño.
Parrilla de contenidos
Estas son las cinco piezas de cada mes. Las marcadas con fecha de activación acompañan una fecha especial; el resto está activo todo el mes.
- Remedios de la casa
- Cuidado de los niños
- Historia y fechas de la salud
- Cuidado de la piel
Noviembre 2026
La campaña arranca el 15 de noviembre. Remedios de la casa explicados con criterio e historias de la medicina que vale la pena recordar.
Historia y fechas de la salud
Los niños que trajeron la vacuna
La Real Expedición de la Vacuna, que en 1804 llegó a Venezuela en los brazos de un grupo de niños. Aniversario el 30 de noviembre.
Remedios de la casa
Quemaduras en casa: lo que sí y lo que no
Los remedios de siempre que empeoran una quemadura y lo que de verdad ayuda.
Historia y fechas de la salud
Diabetes: lo básico que vale la pena saber
Cuatro datos para entenderla y acompañar mejor, en el mes de la diabetes.
Historia y fechas de la salud
Los rayos X: el día que pudimos ver por dentro
La historia de Röntgen y la primera radiografía, en el mes del Día Mundial de la Radiología.
Remedios de la casa
Sangrado de nariz: qué hacer y qué no
El error más común, los pasos correctos y cuándo acudir al médico.
Diciembre 2026
Una Navidad segura para los niños, la cocina y las vacaciones, y la historia de una marca que cuida desde 1864.
Cuidado de los niños
Un arbolito a prueba de niños
Tres detalles para decorar pensando en los más pequeños.
Remedios de la casa
Si hay una cortadura haciendo las hallacas
Presionar, lavar y cubrir: qué hacer ante una cortadita en plena cocina navideña.
Cuidado de la piel
Sol de vacaciones, piel cuidada.
- Protector solar cada 2 horas
- Sombra en las horas de sol fuerte
- Agua durante todo el día
Cuidado de la piel
Sol de vacaciones, piel cuidada
Protector solar, sombra y agua para toda la familia en los viajes de playa.
Nuestra historia
1864
Desde 1864, cuidando a las familias.
Más de 160 años dedicados al cuidado de la salud.
Historia y fechas de la salud
Desde 1864, cuidando a las familias
La historia de Laboratorios Portugal: más de 160 años dedicados al cuidado de la salud.
Cuidado de los niños
Las 12 uvas de la salud
Doce deseos para cuidarnos en 2027 y un cuidado clave: las uvas de los más pequeños, cortadas.
Enero 2027
Volver a clases y a la rutina con información clara: espaldas sanas, vacunas al día y el uso responsable de los antibióticos.
Historia y fechas de la salud
Detrás de cada medicina hay miles de manos
Un homenaje a quienes hacen posible la industria farmacéutica.
Remedios de la casa
¿Gripe o resfriado?
Se parecen, pero no son lo mismo: cómo diferenciarlos y por qué los antibióticos no sirven para ninguno.
Cuidado de los niños
La mochila también se ajusta
Tres ajustes sencillos para cuidar la espalda de los niños en el regreso a clases.
Cuidado de los niños
Regreso a clases: ¿las vacunas están al día?
Un pendiente de la lista escolar que no se compra: revisar la tarjeta de vacunación.
Historia y fechas de la salud
El moho que cambió la medicina
Fleming, la penicilina y un consejo que sigue vigente: antibióticos solo con indicación médica.
Planeación de la ejecución
Las piezas de cada mes se aprueban con anticipación para que la campaña nunca se detenga. En diciembre adelantamos la aprobación de enero por las festividades.
- Del 5 al 11 de nov.Aprobación de esta propuesta, del escenario de inversión y de las piezas de noviembre.
- 12 al 14 de nov.Montaje de la campaña y revisión de anuncios por parte de Meta, que puede tomar hasta 48 horas.
- 15 de nov.Activación de la campaña con las piezas de noviembre.
- 22 de nov.Primer corte de resultados y validación de las metas con los datos de la cuenta.
- 20 al 25 de nov.Entrega y aprobación de las piezas de diciembre.
- 1 de dic.Activación de las piezas de diciembre y cierre de resultados de noviembre.
- 15 al 19 de dic.Corte de quincena y aprobación de las piezas de enero, antes de las fiestas.
- 1 de ene.Activación de las piezas de enero y cierre de resultados de diciembre.
- Primera semana de feb.Informe final del trimestre con aprendizajes para el siguiente bloque.
Cómo vamos a medir
El indicador principal es el alcance mensual frente a la meta del escenario elegido. Lo acompañamos con otros que nos dicen si el contenido está conectando:
- Frecuencia entre 2,5 y 3,5 al mes: suficiente para recordar la marca sin saturar.
- Costo por 1.000 personas alcanzadas, que nos dice si la inversión rinde lo previsto y si hay que ajustar las metas.
- Reproducciones completas de los videos, incluido el video con avatar, para saber qué formato conecta mejor.
- Guardados y compartidos en carruseles y banners, la mejor señal de que la información le resultó útil a la familia.
- Recuerdo estimado del anuncio, cuando Meta lo reporte para la campaña.
Compartiremos un corte a mitad de cada mes y un cierre mensual con las piezas que mejor funcionaron.