Producto en contexto
Andidol: dolores diferentes, misma efectividad
La familia Andidol en sus tres presentaciones, El Clásico (400 mg), Extra (600 mg) y Forte (800 mg), para cada tipo de dolor.
Propuesta de campaña digital de reconocimiento, noviembre 2026 a enero 2027
La salud se cuida en casa.
Tres meses de contenido educativo para que Andilab forme parte del día a día de las familias venezolanas, como el aliado que acompaña el cuidado de la salud en el hogar.
Diseñada y obsequiada por Pasión y Estrategia al equipo de Andilab.
De piezas sueltas a una campaña con un hilo
Hasta hoy, la pauta de Andilab ha funcionado mes a mes con piezas que llegan de forma independiente. Cada una cumple su función, pero juntas no construyen una idea de marca que la gente pueda reconocer y recordar.
Esta propuesta ordena los próximos tres meses alrededor de un solo concepto, un objetivo medible y una parrilla planificada por adelantado. Así cada dólar invertido suma al mismo recuerdo: Andilab es la marca que acompaña a la familia en el cuidado de su salud.
La campaña es 100 % digital, corre en Facebook e Instagram y se compone de 15 piezas, cinco por mes.
Objetivo de la campaña
Llegar cada mes a por lo menos 850.000 personas de entre 25 y 60 años en las nueve ciudades principales del país, con una frecuencia de entre 2,5 y 3,5 impactos por persona, invirtiendo 10 dólares diarios.
850.000personas alcanzadas en un mes completo
2,5 millonesimpresiones al mes, aproximadamente
$10 diariosunos $300 al mes y $780 en todo el periodo
Metas por mes
| Mes | Inversión | Meta de alcance | Impresiones estimadas | Por qué esta meta |
|---|---|---|---|---|
| Noviembre | $160 | 470.000 | 1,4 millones | La campaña arranca el 15 de noviembre |
| Diciembre | $310 | 750.000 | 2,3 millones | Temporada alta, con más competencia en Meta |
| Enero | $310 | 850.000 | 2,6 millones | Mes completo |
El alcance no se suma entre meses. Muchas personas verán la campaña en más de un mes, y eso es justamente lo que construye familiaridad. Por eso las metas se miden mes a mes y no como un total trimestral.
A quién le hablamos
A la persona que cuida la salud del hogar: la que surte el botiquín, decide qué comprar en la farmacia y está pendiente de toda la familia.
Su decisión de compra es rápida y se apoya en la confianza. Por eso la campaña no le vende un producto: le da información útil para su día a día y deja que Andilab quede asociado a esa ayuda.
- Quién es
- Principalmente mujer, jefa de hogar, entre 30 y 55 años. La pauta abre de 25 a 60 años.
- Dónde está
- Caracas, Valencia, Barquisimeto, Maracay, Maracaibo, San Cristóbal, Mérida, Maturín y Barinas.
- Qué busca
- Alivio confiable, un botiquín surtido y la tranquilidad de darle a su familia algo seguro.
- Qué la frena
- Desconfiar de marcas que no conoce y temer que lo económico no funcione.
Concepto y mensaje clave
La salud se cuida en casa.
Andilab acompaña a la familia venezolana en el cuidado de su salud de todos los días: en la mesa, en el botiquín, en las fiestas y en cada fecha que nos invita a cuidarnos mejor.
Cada pieza responde a una de cuatro líneas de contenido. Las tres primeras son educativas y sostienen la campaña; la cuarta integra productos de venta libre de forma puntual, sin convertir la campaña en un catálogo.
Salud cotidiana
Hábitos sencillos para cuidar a la familia: manos limpias, fiestas seguras, volver a la rutina.
Cultura del medicamento
Uso responsable sin mencionar productos: el botiquín en orden y dónde guardar las medicinas.
Fechas de salud
Días mundiales y nacionales que abren conversación: diabetes, salud mental y el Día del Pediatra.
Producto en contexto
Apariciones puntuales de Andidol y Nausine, solo cuando la situación del mensaje las pide.
El foco de la campaña está en los mensajes, no en promocionar un producto cada mes. Los productos solo aparecen donde la situación los pide: Andidol en noviembre y Nausine en los viajes de diciembre. Enero se dedica por completo a mensajes de salud. Las piezas con producto llevan la leyenda “No te automediques. Consulta a tu médico”.
Estructura de la campaña
Con $10 diarios, lo más eficiente es concentrar todo en una sola campaña y un solo grupo de anuncios. Dividir el presupuesto entre varios públicos lo fragmentaría y encarecería cada persona alcanzada.
- Objetivo en Meta
- Reconocimiento, optimizado para alcance, que es el tipo de campaña que mejor ha funcionado en la cuenta.
- Presupuesto
- $10 diarios a nivel de campaña, sin interrupciones entre meses.
- Público
- Personas de 25 a 60 años en las nueve ciudades principales, sin intereses que reduzcan el alcance.
- Control de frecuencia
- Tope de 2 impresiones por persona cada 7 días, para sumar recuerdo sin cansar.
- Ubicaciones
- Facebook e Instagram: feed, historias y reels. Los videos y carruseles se adaptan a formato vertical.
- Rotación
- Las piezas de cada mes se activan juntas al inicio del mes. Las de fechas especiales se suman en su fecha de activación.
Parrilla de contenidos
Estas son las cinco piezas de cada mes. Las marcadas con fecha de activación acompañan una fecha especial; el resto está activo todo el mes.
- Salud cotidiana
- Cultura del medicamento
- Fechas de salud
- Producto en contexto
Noviembre 2026
La campaña arranca el 15 de noviembre. Prevención y hábitos, con el Día Mundial de la Diabetes como fecha ancla.
Pasos pequeños, en familiaVideo animado en producción
Fechas de salud
Hábitos que cuidan en el Día Mundial de la Diabetes
Pasos pequeños que, en familia, ayudan a prevenir o retrasar la diabetes tipo 2.
Fechas de salud
Tipo 1 y tipo 2: dos formas distintas de diabetes
Entender la diferencia para acompañar mejor y sin juicios a quien vive con diabetes.
Salud cotidiana
Manos limpias, familia cuidada
El lavamanos de la casa como primera escuela de salud.
Salud cotidiana
El médico que descubrió que lavarse las manos salva vidas
La historia de Ignaz Semmelweis refuerza la pieza de manos limpias.
Diciembre 2026
Fiestas seguras: botiquín, viajes, pólvora y celebración con prudencia.
Cultura del medicamento
En Navidad, además del arbolito, arma tu botiquín
Cuatro pasos para dejar el botiquín listo antes de las fiestas.
¿Ya hiciste la maleta para diciembre?
Revisa que no falte lo más importanteRopa, regalos, cargador, documentos…
¿Y quién se marea en el camino?Nausine®
…y viaja felizProducto en contexto
Nausine: lo que no puede faltar en tu maleta
Viajes decembrinos sin mareo: la maleta lista y Nausine para que el camino también sea parte de las vacaciones.
Salud cotidiana
Los fuegos artificiales no son juguetes
Prevención con los niños y tres pasos para actuar bien ante una quemadura.
Cultura del medicamento
En esta Navidad, regala cuidado
Un botiquín en orden como regalo para toda la familia.
Salud cotidiana
Celebra con prudencia
Mensaje de fin de año: agua, comida y cero alcohol si vas a manejar.
Enero 2027
Volver a la rutina cuidándonos: recuperación, regreso a clases, salud mental y buenos hábitos con las medicinas.
Volver a la calmaVideo animado en producción
Salud cotidiana
Después de celebrar, el cuerpo también necesita volver a la calma
Hidratación, comida suave y descanso para arrancar el año.
Cultura del medicamento
¿Dónde guardas las medicinas en casa?
Lugar por lugar: dónde sí y dónde no guardarlas para que sigan sirviendo.
La salud mental también es saludVideo animado en producción
Fechas de salud
Día Mundial de la Lucha contra la Depresión
Hablar sin miedo, escuchar sin juzgar y acompañar a buscar ayuda profesional.
Fechas de salud
Feliz Día del Pediatra
Gracias a quienes cuidan la salud de nuestros niños desde su primer día.
Vuelven las clases, vuelven los buenos hábitos.
- Dormir temprano
- Desayunar antes de salir
- Lavarse las manos al llegar
Un año escolar sano empieza en casa.
Salud cotidiana
Vuelven las clases, vuelven los buenos hábitos
Rutinas sencillas para que los niños arranquen el año escolar sanos: dormir temprano, desayunar y lavarse las manos.
Planeación de la ejecución
Las piezas de cada mes se aprueban con anticipación para que la campaña nunca se detenga. En diciembre adelantamos la aprobación de enero por las festividades.
- Del 5 al 11 de nov.Aprobación de esta propuesta y de las piezas de noviembre por parte del equipo de Andilab.
- 12 al 14 de nov.Montaje de la campaña y revisión de anuncios por parte de Meta, que puede tomar hasta 48 horas.
- 15 de nov.Activación de la campaña con las piezas de noviembre.
- 22 de nov.Primer corte de resultados, a una semana del arranque.
- 20 al 25 de nov.Entrega y aprobación de las piezas de diciembre.
- 1 de dic.Activación de las piezas de diciembre y cierre de resultados de noviembre.
- 15 al 19 de dic.Corte de quincena y aprobación de las piezas de enero, antes de las fiestas.
- 1 de ene.Activación de las piezas de enero y cierre de resultados de diciembre.
- Primera semana de feb.Informe final del trimestre con aprendizajes para el siguiente bloque.
Cómo vamos a medir
El indicador principal es el alcance mensual frente a la meta. Lo acompañamos con otros que nos dicen si el contenido está conectando:
- Frecuencia entre 2,5 y 3,5 al mes: suficiente para recordar la marca sin saturar.
- Costo por 1.000 personas alcanzadas, con semáforo: hasta $0,34, de $0,35 a $0,41, más de $0,41.
- Reproducciones completas de los videos, para comparar el video animado con los formatos estáticos.
- Guardados y compartidos en carruseles y banners, la mejor señal de que la información le resultó útil a la familia.
- Recuerdo estimado del anuncio, cuando Meta lo reporte para la campaña.
Compartiremos un corte a mitad de cada mes y un cierre mensual. Si el costo pasa a rojo, revisamos piezas y rotación antes de que afecte la meta.
Cómo sumar piezas puntuales sin perder el hilo
Siempre habrá banners que el equipo de Andilab necesite promocionar: un lanzamiento, una actividad en farmacias o un evento médico. Proponemos que esas piezas no entren en la campaña de marca, sino en una campaña de apoyo aparte, para no diluir el concepto ni restarle alcance.
Para activarla basta con un brief corto con cuatro respuestas:
- Qué queremos lograr con la pieza.
- A quién va dirigida y en qué ciudades.
- Desde y hasta cuándo debe estar activa.
- Con qué presupuesto adicional cuenta.
Con esa información definimos el objetivo correcto en Meta y la pieza recibe la estrategia que merece.
Propuesta de campaña digital de reconocimiento, noviembre 2026 a enero 2027
La salud se cuida en casa.
Tres meses de contenido educativo para que Andilab forme parte del día a día de las familias venezolanas, como el aliado que acompaña el cuidado de la salud en el hogar.
Diseñada y obsequiada por Pasión y Estrategia al equipo de Andilab.
De piezas sueltas a una campaña con un hilo
Hasta hoy, la pauta de Andilab ha funcionado mes a mes con piezas que llegan de forma independiente. Cada una cumple su función, pero juntas no construyen una idea de marca que la gente pueda reconocer y recordar.
Esta propuesta ordena los próximos tres meses alrededor de un solo concepto, un objetivo medible y una parrilla planificada por adelantado. Así cada dólar invertido suma al mismo recuerdo: Andilab es la marca que acompaña a la familia en el cuidado de su salud.
La campaña es 100 % digital, corre en Facebook e Instagram y se compone de 15 piezas, cinco por mes.
Objetivo de la campaña
Llegar cada mes a por lo menos 850.000 personas de entre 25 y 60 años en las nueve ciudades principales del país, con una frecuencia de entre 2,5 y 3,5 impactos por persona, invirtiendo 10 dólares diarios.
850.000personas alcanzadas en un mes completo
2,5 millonesimpresiones al mes, aproximadamente
$10 diariosunos $300 al mes y $780 en todo el periodo
Metas por mes
| Mes | Inversión | Meta de alcance | Impresiones estimadas | Por qué esta meta |
|---|---|---|---|---|
| Noviembre | $160 | 470.000 | 1,4 millones | La campaña arranca el 15 de noviembre |
| Diciembre | $310 | 750.000 | 2,3 millones | Temporada alta, con más competencia en Meta |
| Enero | $310 | 850.000 | 2,6 millones | Mes completo |
El alcance no se suma entre meses. Muchas personas verán la campaña en más de un mes, y eso es justamente lo que construye familiaridad. Por eso las metas se miden mes a mes y no como un total trimestral.
A quién le hablamos
A la persona que cuida la salud del hogar: la que surte el botiquín, decide qué comprar en la farmacia y está pendiente de toda la familia.
Su decisión de compra es rápida y se apoya en la confianza. Por eso la campaña no le vende un producto: le da información útil para su día a día y deja que Andilab quede asociado a esa ayuda.
- Quién es
- Principalmente mujer, jefa de hogar, entre 30 y 55 años. La pauta abre de 25 a 60 años.
- Dónde está
- Caracas, Valencia, Barquisimeto, Maracay, Maracaibo, San Cristóbal, Mérida, Maturín y Barinas.
- Qué busca
- Alivio confiable, un botiquín surtido y la tranquilidad de darle a su familia algo seguro.
- Qué la frena
- Desconfiar de marcas que no conoce y temer que lo económico no funcione.
Concepto y mensaje clave
La salud se cuida en casa.
Andilab acompaña a la familia venezolana en el cuidado de su salud de todos los días: en la mesa, en el botiquín, en las fiestas y en cada fecha que nos invita a cuidarnos mejor.
Cada pieza responde a una de cuatro líneas de contenido. Las tres primeras son educativas y sostienen la campaña; la cuarta integra productos de venta libre de forma puntual, sin convertir la campaña en un catálogo.
Salud cotidiana
Hábitos sencillos para cuidar a la familia: manos limpias, fiestas seguras, volver a la rutina.
Cultura del medicamento
Uso responsable sin mencionar productos: el botiquín en orden y dónde guardar las medicinas.
Fechas de salud
Días mundiales y nacionales que abren conversación: diabetes, salud mental y el Día del Pediatra.
Producto en contexto
Apariciones puntuales de Andidol y Nausine, solo cuando la situación del mensaje las pide.
El foco de la campaña está en los mensajes, no en promocionar un producto cada mes. Los productos solo aparecen donde la situación los pide: Andidol en noviembre y Nausine en los viajes de diciembre. Enero se dedica por completo a mensajes de salud. Las piezas con producto llevan la leyenda “No te automediques. Consulta a tu médico”.
Estructura de la campaña
Con $10 diarios, lo más eficiente es concentrar todo en una sola campaña y un solo grupo de anuncios. Dividir el presupuesto entre varios públicos lo fragmentaría y encarecería cada persona alcanzada.
- Objetivo en Meta
- Reconocimiento, optimizado para alcance, que es el tipo de campaña que mejor ha funcionado en la cuenta.
- Presupuesto
- $10 diarios a nivel de campaña, sin interrupciones entre meses.
- Público
- Personas de 25 a 60 años en las nueve ciudades principales, sin intereses que reduzcan el alcance.
- Control de frecuencia
- Tope de 2 impresiones por persona cada 7 días, para sumar recuerdo sin cansar.
- Ubicaciones
- Facebook e Instagram: feed, historias y reels. Los videos y carruseles se adaptan a formato vertical.
- Rotación
- Las piezas de cada mes se activan juntas al inicio del mes. Las de fechas especiales se suman en su fecha de activación.
Parrilla de contenidos
Estas son las cinco piezas de cada mes. Las marcadas con fecha de activación acompañan una fecha especial; el resto está activo todo el mes.
- Salud cotidiana
- Cultura del medicamento
- Fechas de salud
- Producto en contexto
Noviembre 2026
La campaña arranca el 15 de noviembre. Prevención y hábitos, con el Día Mundial de la Diabetes como fecha ancla.
Producto en contexto
Andidol: dolores diferentes, misma efectividad
La familia Andidol en sus tres presentaciones, El Clásico (400 mg), Extra (600 mg) y Forte (800 mg), para cada tipo de dolor.
Pasos pequeños, en familiaVideo animado en producción
Fechas de salud
Hábitos que cuidan en el Día Mundial de la Diabetes
Pasos pequeños que, en familia, ayudan a prevenir o retrasar la diabetes tipo 2.
Fechas de salud
Tipo 1 y tipo 2: dos formas distintas de diabetes
Entender la diferencia para acompañar mejor y sin juicios a quien vive con diabetes.
Salud cotidiana
Manos limpias, familia cuidada
El lavamanos de la casa como primera escuela de salud.
Salud cotidiana
El médico que descubrió que lavarse las manos salva vidas
La historia de Ignaz Semmelweis refuerza la pieza de manos limpias.
Diciembre 2026
Fiestas seguras: botiquín, viajes, pólvora y celebración con prudencia.
Cultura del medicamento
En Navidad, además del arbolito, arma tu botiquín
Cuatro pasos para dejar el botiquín listo antes de las fiestas.
¿Ya hiciste la maleta para diciembre?
Revisa que no falte lo más importanteRopa, regalos, cargador, documentos…
¿Y quién se marea en el camino?Nausine®
…y viaja felizProducto en contexto
Nausine: lo que no puede faltar en tu maleta
Viajes decembrinos sin mareo: la maleta lista y Nausine para que el camino también sea parte de las vacaciones.
Salud cotidiana
Los fuegos artificiales no son juguetes
Prevención con los niños y tres pasos para actuar bien ante una quemadura.
Cultura del medicamento
En esta Navidad, regala cuidado
Un botiquín en orden como regalo para toda la familia.
Salud cotidiana
Celebra con prudencia
Mensaje de fin de año: agua, comida y cero alcohol si vas a manejar.
Enero 2027
Volver a la rutina cuidándonos: recuperación, regreso a clases, salud mental y buenos hábitos con las medicinas.
Volver a la calmaVideo animado en producción
Salud cotidiana
Después de celebrar, el cuerpo también necesita volver a la calma
Hidratación, comida suave y descanso para arrancar el año.
Cultura del medicamento
¿Dónde guardas las medicinas en casa?
Lugar por lugar: dónde sí y dónde no guardarlas para que sigan sirviendo.
La salud mental también es saludVideo animado en producción
Fechas de salud
Día Mundial de la Lucha contra la Depresión
Hablar sin miedo, escuchar sin juzgar y acompañar a buscar ayuda profesional.
Fechas de salud
Feliz Día del Pediatra
Gracias a quienes cuidan la salud de nuestros niños desde su primer día.
Vuelven las clases, vuelven los buenos hábitos.
- Dormir temprano
- Desayunar antes de salir
- Lavarse las manos al llegar
Un año escolar sano empieza en casa.
Salud cotidiana
Vuelven las clases, vuelven los buenos hábitos
Rutinas sencillas para que los niños arranquen el año escolar sanos: dormir temprano, desayunar y lavarse las manos.
Planeación de la ejecución
Las piezas de cada mes se aprueban con anticipación para que la campaña nunca se detenga. En diciembre adelantamos la aprobación de enero por las festividades.
- Del 5 al 11 de nov.Aprobación de esta propuesta y de las piezas de noviembre por parte del equipo de Andilab.
- 12 al 14 de nov.Montaje de la campaña y revisión de anuncios por parte de Meta, que puede tomar hasta 48 horas.
- 15 de nov.Activación de la campaña con las piezas de noviembre.
- 22 de nov.Primer corte de resultados, a una semana del arranque.
- 20 al 25 de nov.Entrega y aprobación de las piezas de diciembre.
- 1 de dic.Activación de las piezas de diciembre y cierre de resultados de noviembre.
- 15 al 19 de dic.Corte de quincena y aprobación de las piezas de enero, antes de las fiestas.
- 1 de ene.Activación de las piezas de enero y cierre de resultados de diciembre.
- Primera semana de feb.Informe final del trimestre con aprendizajes para el siguiente bloque.
Cómo vamos a medir
El indicador principal es el alcance mensual frente a la meta. Lo acompañamos con otros que nos dicen si el contenido está conectando:
- Frecuencia entre 2,5 y 3,5 al mes: suficiente para recordar la marca sin saturar.
- Costo por 1.000 personas alcanzadas, con semáforo: hasta $0,34, de $0,35 a $0,41, más de $0,41.
- Reproducciones completas de los videos, para comparar el video animado con los formatos estáticos.
- Guardados y compartidos en carruseles y banners, la mejor señal de que la información le resultó útil a la familia.
- Recuerdo estimado del anuncio, cuando Meta lo reporte para la campaña.
Compartiremos un corte a mitad de cada mes y un cierre mensual. Si el costo pasa a rojo, revisamos piezas y rotación antes de que afecte la meta.
Cómo sumar piezas puntuales sin perder el hilo
Siempre habrá banners que el equipo de Andilab necesite promocionar: un lanzamiento, una actividad en farmacias o un evento médico. Proponemos que esas piezas no entren en la campaña de marca, sino en una campaña de apoyo aparte, para no diluir el concepto ni restarle alcance.
Para activarla basta con un brief corto con cuatro respuestas:
- Qué queremos lograr con la pieza.
- A quién va dirigida y en qué ciudades.
- Desde y hasta cuándo debe estar activa.
- Con qué presupuesto adicional cuenta.
Con esa información definimos el objetivo correcto en Meta y la pieza recibe la estrategia que merece.